掉队的小米平板,要怎么赶上苹果华为?

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编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),36氪经授权发布。

平板向来是移动设备市场洼地,iPad之外少有足以代表这个品类的产品,多少厂商简单尝试后便选择退出。就算是以MIUI在一众安卓定制系统中杀出重围,走在移动设备交互体验前列的小米,也在不同路线的四代产品后不再推出新的平板产品。

平板市场的变化有些意外,教育娱乐办公等需求接踵而至,所有品牌连着整个市场都有了不小增长,显然有可以进入的市场空间存在。新的机会来临,我们难免要重复那个问过好几遍的问题:小米平板,还有机会重出江湖吗?

小米平板怎么了?

答案多半是肯定的,无论是小米官方口径还是高管个人回应,都对小米退出平板市场的猜测进行了否认。目前微博认证为小米公司影音文娱产品总监的李创奇,就曾在多个场合表示:小米没有放弃平板,仍在积极投入产品研发。

小米平板遇到的困难不是做不做,而是怎么做才能做好。

小米在走上正轨后不久就推出平板,已经表达过这家公司看好平板市场的态度,并不积极的市场反馈使其暂时放下了这条产品线。如果要回归,小米平板更该走容易诞生爆款的路线,像其他小米产品那样成为品类头部。

四代小米平板都可以说是平板产品“踩坑史”中的经典:

  • 初代小米平板采用NVIDIA Tegra 4,性能强大但发热和后续系统更新难说满意;
  • 小米平板2换上金属机身和英特尔Atom处理器,X86架构下运行安卓应用兼容性欠佳,能换装Windows系统平板体验又存在缺失;
  • 小米平板3采用联发科芯片,性能和中端手机难以拉开差距,成了系列中最路人脸的那个;
  • 小米平板4为大小两款搭配还有了指纹识别,但在音画、效率等平板核心体验上亮点不足,没有给够消费者购买理由。

从小米平板的种种不顺来看,是平板产品“方向错了”吗?并没有那么绝对,既要肯定也要否定。

在iPad完成的平板产品定义中,这就是一块能够随身进行桌面级网页浏览、能玩移动端游戏、能长时间播放视频音乐的大屏幕,iPad很快被这样简单直接的体验推上热潮,但又在接下来的几年中因需求早早被满足而增长匮乏,小米平板等追随者自然难有出彩。

重振平板市场的产品,也是iPad。以iPad Pro为分界线,苹果用Apple Pencil手写、iPadOS的桌面级效率体验、移动设备顶级性能等标签,为平板重塑了能游戏娱乐也能专业化使用的路线。苹果之外,华为、三星等厂商的平板也在引入效率体验后,一同推动整个市场重新增长。

此前的小米平板已经掌握到平板产品精髓,得到市场验证的屏幕尺寸、足够提供长时间续航的大电池,甚至连前后双摄、指纹识别、USB-C接口,也都是小米平板先一步全部给到。如果只是用评判大屏安卓设备的标准去看待,小米平板当然是及格线以上的产品。

小米却没能在其他环节跟上消费者需求,比如说“买前生产力,买后爱奇艺”,小米平板始终没有用更优质的屏幕和扬声器去提升产品音画表现。再比如说效率体验,类似iPad多窗口、华为平板平行视界的多任务功能,在小米平板上至今没有踪影。

就连MIUI,自初代小米平板推出了专门的平板界面后,后续产品中难以见到较大更新,每一代MIUI的新功能也往往会在平板版本中“缺席”。或许是庞大手机产品线更新维护和下一代的研发压力,使得MIUI无暇顾及大屏体验,进而让小米平板暂时错过了软件层面获得竞争力的机会。

做一块好平板,小米还差几步?

小米平板若想要实现盛大回归,必然要具备一个先决条件——“超越手机”。

现在的手机屏幕比平板诞生之初大了许多,平板无法再度依靠大屏和便携属性,在手机和笔记本之间轻易找到位置。只有那些继承了手机的移动内容体验,又在效率上大幅领先的平板才存活到了现在。

小米势必要为平板开发一套新的界面来满足需求变化,“超越手机”最核心的目标有两点:

1、保证和现有安卓应用的兼容性,Google不再力推平板版安卓系统后,很少有应用会特地针对平板进行适配,因此要让应用在变更比例、放大后依然可用;

2、提供一套建立在安卓应用体验之上,更具效率的交互模式。无论是类似平行视界的多层级同时展示,还是多个应用同时开启的多窗口,只要能利用上大屏,满足效率提升的预期就好。

MIUI 12的全局自由窗口,就是一项很适合平板使用的功能。绝大部分应用都可以窗口化运行,满足灵活多任务处理基本要求,可放置在左右上角的迷你小窗状态,也兼顾了进程保活和专注当前任务的需求。再加上安卓标配的应用多窗口,对于小米平板而言足够。

硬件层面相对要难不少,要是想同时做好音画素质和性能表现,必须要在屏幕、扬声器、机身、芯片等环节下功夫。屏幕和扬声器不必多担心,小米10 Pro证明了小米做好产品音画素质的能力,最大的难点在芯片。小米平板主打1000元~2000元性价比价位,难以用上高端芯片。

高通骁龙8系芯片是小米高端手机的“标配”,搭载它的平板却几乎只有三星的Galaxy Tab S系列,而且售价还不比iPad Pro便宜多少。在骁龙8系芯片高昂的成本面前,小米很难让高性能和较好音画素质共存,但选择成本合适的中端芯片又不得不面对性能问题。

联想近期推出的小新Pad系列算得上是典型案例:售价1699元、2499元,处于中国平板市场中高端产品主流价位。定位最高的小新Pad Pro采用2.5K OLED屏、前后双摄、四扬声器和全金属CNC机身,音画素质和机身质感皆为顶级水准,却出于成本考量采用中端芯片骁龙730G。

拥有芯片设计能力苹果和华为占有优势,他们能以更经济更平衡的方式,将自家芯片下放到中端平板产品中。因此,我们可以见到iPad mini5、MatePad 10.8等,音画和机身在内的规格都较为优秀,也能用上旗舰芯片Apple A14、麒麟990的2000元级平板。

超过平均线,音画素质提升的边际效益递减越明显,也就是“感知不强”。可是与之相对的,旗舰芯片相较中端芯片的性能优势,在产品发售之初和平板平均2~3年的使用寿命后,都是同样明显的。正因为此,小米平板需要考虑好性能和音画的平衡,亦有可能导致价位段上探。

软件体验和硬件基础之上,今天的小米平板相较2014年还有了一个全新的杀手锏,以小米智能生活为名的全场景生态。原本分散在各个小米智能设备上的优势,现在可以借由小米账号、小爱同学、米家等形态统一调度,作为移动大屏的平板有了更多元化的体验。

小米手机的资料、画面甚至是应用任务都有望即时同步到平板,小米电视既可以接受平板投屏也能让电视正在播放的内容续传到平板,各种零零散散的智能设备也能将平板当作灵活转移的公共图形化交互界面。与自家智能体验的结合,会是小米平板今后的一大价值点。

总结

根据调研机构IDC、Canalys的数据,平板市场在2020年出现相当明显的扩大,扭转了过去几年的缩紧。一方面和教育、娱乐等需求在疫情期间的增长存在关系,另一方面也是作为头部厂商的苹果、三星、华为,在产品力层面持续投入的结果。

“起个大早,赶个晚集。”显然不是小米对平板产品线的预期,随着平板市场环境出现变化,小米集团自身软硬件研发能力逐渐补齐的当下,小米平板重出江湖或许不用等太久。

只不过,小米平板应当想好自己的位置并保持专注,才更有可能让近两年的等待不会落空。

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